Da oppstår spørsmålet: Hvor er innholdet? Er du ikke der ennå? Det er ikke så ille, det er dummy-kopi til unnsetning. Men hva om fisken ikke får plass i boksen, eller om foten er for stor for støvelen? Eller for liten? For korte setninger, for mange overskrifter, for store eller for små bilder i forhold til den foreslåtte designen, eller de passer inn, men det ser uklart ut av ulike grunner.

En kunde som er misfornøyd av en grunn, er et problem. En kunde som er misfornøyd selv om han eller hun ikke helt kan sette fingeren på hvorfor, er verre. Sannsynligvis manglet det samarbeid, kommunikasjon og kontrollpunkter, og det fantes ikke en prosess som var avtalt eller spesifisert med den detaljeringsgraden som kreves. Det er en innholdsstrategi som har gått galt helt fra starten av. Hvis det er det du tror, hva med omvendt? Hvordan kan du evaluere innhold uten design? Ingen typografi, ingen farger, ingen layout, ingen stiler, alle de tingene som formidler de viktige signalene som går utover det rent tekstlige, informasjonshierarkier, tyngde, vektlegging, skrå understrekninger, prioriteringer, alle de subtile signalene som også har en visuell og emosjonell appell til leseren.